Defensie zocht technisch personeel: monteurs, onderhoudsspecialisten en engineers. Maar hoe bereik je een doelgroep die klassieke wervingscampagnes moeiteloos negeert? We kozen voor een onverwachte route: Marktplaats.nl Daar verschenen ineens advertenties voor onderdelen zoals een F16-neuswiel, een marineradar en een 16-liter tankmotor. Elk geplaatst alsof het tweedehands onderdelen betrof. Wie klikte, zag de verkooppagina langzaam transformeren tot een Defensie-pagina. Zo stapte de bezoeker ongemerkt een wereld binnen waar techniek, innovatie en avontuur samenkomen.
Een slimme employer branding campagne die Defensie als technische werkgever positioneert - precies op de plek waar technici wél kijken.
role: Concept & Art direction.
AWARD: SJP Magneet (Recruitment Award)
in opdracht van Steam (ad agency) met Cyril Chermin (concept, copy), Wenneker.TV (Production), Robert Vulkers (illustration)
